信用危机下保健品行业品牌战略营销浅析

全球企业进入了一个全新的品牌竞争时代。尤其是进入本世纪后，知识经济和技术手段飞速发展，保健品行业同质化现象越来越明显，品牌已日益成为企业获取长期、稳定竞争优势的最重要因素。我国保健品行业一直以来受“信用危机”困扰，品牌建设尤为重要，品牌营销已成为企业经营管理者日益紧迫和重要的课题。文章通过分析保健品行业品牌营销现状，制定探讨当前品牌营销的战略方针，提出实施措施。