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最低价格保证对消费者购买意愿的影响
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摘要
许多研究已经证实,最低价格保证策略对消费者的购买意愿有显著影响,价格折扣幅度高低亦会影响消费者的产品评价,且不同的促销方式在影响消费者的购买行为时存在一种此消彼长的竞争关系。本研究依此为基础,探讨最低价格保证策略同价格折扣幅度之间的这种关系,发现随着折扣幅度的增加,最低价格保证策略的效应在降低。
作者
薛哲
陈小云
机构地区
安徽商贸职业技术学院经贸系
出处
《今日财富》
2009年第12期85-87,共3页
Fortune Today
关键词
最低价格保证
价格折扣幅度
购买意愿
分类号
C913.3 [经济管理]
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