让每个环节都发光——从芙蓉王看“品牌价值链条”构建

根据新古典主义价值理论，“品牌价僵”是人们是否继续购买某一品牌的意愿。这种定义方式是通过顾客的效用感受来评价品牌价值的，也就是说．品牌作为一种无形资产之所以有价值，不仅在于品牌形成与发展过程中蕴涵的沉淀成本，还在于它是否能为相关主体带来价值——为创造主体带来更高的溢价以及未来稳定的收益．为使用主体带来情感和功能效用的满足。