奢侈品营销战略调整——传统珠宝销售模式分析及新模式探讨

Adjusting of Luxury Strategy

本文从奢侈品的定义入手，以具有自然属性的珠宝首饰为例，具体分析奢侈品的特点以及奢侈品购买人群及购买目的。在了解传统珠宝奢侈品营销战略的基础上，对比研究优点和不足，得出亟待解决的问题。从而提出了新的珠宝产业结构和销售模式。