电视频道价值评估方法初探

一个电视频道的真正价值，应该是综合评估了该电视频道多方面价值后的结果。这样的评估结果才能给频道、栏目管理或制作者、广告主以可靠和信心的保证。目前常用的频道价值评估办法，多是使用单一的收视率指标或结合覆盖入户率指标进行评价和排序，经常忽视了频道价值多元化的特点。根据媒介研究的发展现状，多角度的调研方法支撑的系统性多元化频道价值评价指标的建立已经成为可能。这将从根本上改变片面的、从单一角度评估电视频道的现状。