新中国60年报刊发行业变革轨迹与经验反思

回顾新中国60余年来我国报刊发行业的发展历程，可以看到，我国报刊发行经历了四个历史阶段，实现了四轮创新，取得了四大突破。第一次是打破了不同所有制之间的利益隔阂，实现了私有制发行向公有制发行的转变；第二次是冲破了“邮发”的垄断局面，自办发行取得了合法地位；第三次是冲破了观念和体制上的束缚，引人营销理念，进行公司制改造，初步形成了多元化的发行体系；第四次是引入“整合营销”和“物流配送”理念，实现了“发行经营”向“经营发行”的转变，报刊发行改革渐趋成熟。