欲说保健食品好困惑(下)

(二)保健食品既然存在疗效,那就不要禁止宣传。过去明令禁止过“疗效食品”、“强壮食品”、“营养滋补食品”或类似的食品,不承认保健食品的存在自然不能提疗效,现在承认了,也就应当提了。过去面对虚假不实的广告,采取禁止宣传疗效的措施不是明智之举:一是因噎废食。不能因为虚假或夸大的宣传泛滥,就禁止确有疗效的保健食品的正当宣传。试想,商家不能提保健食品的疗效,顾客也就茫然面对货架上的保健食品,不清楚具有什么功效的保健食品适合于自己,这种人为地将买卖双方隔离开的作法,伤害了双方的利益,实在不利于市场的繁荣。正确的作法是规范广告宣传,严格审核广告用语。“老王卖瓜,自卖自夸”是可以的,这是传统的“卖什么吆喝什么”的促销手段。老王可以根据瓜的品种、