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可口可乐一次失败市场调研的启示
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摘要
对于品牌的忠诚消费者而言,口味并不是最主要的购买动机,而是品牌背后承载的精神。作为一个家喻户晓的全球大品牌,可口可乐,在20世纪80年代中期也曾出现过一次致命的失误。
作者
曾亦钢
出处
《广告主》
2010年第1期27-27,共1页
Advertiser
关键词
可口可乐
市场调研
20世纪80年代中期
失败
忠诚消费者
购买动机
品牌
分类号
F768.2 [经济管理—产业经济]
F274 [经济管理—企业管理]
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