要市场 更要文化——漫话洋品牌的中国名

如果把营销比喻成一场战役，那么成功的品牌名称就像一面不倒的军旗。国际品牌要在全球范围内营销，必须要跨越种种文化障碍，如语言差异、消费习惯差异、宗教差异等。中国的语言渊远流长，博大精深，要将外资品牌名称成功译为中文可不是那么容易。