目的论视角下的商标命名取向性及其翻译

随着经济全球一体化及商业竞争国际化的不断加深，国际商品及企业不断渗透本埠市场乃至寻常百姓家，商贸用语的翻译愈加重要。成功的商标翻译会为商家带来巨大的经济效益和品牌影响力。如何赋予国外品牌贴切的母语命名，成为译者与商家均需深析的问题。本文从目的论及商标词特性角度解析了英文商标词的具体取向性，并进一步探析了英文商标的翻译方法乃至蕴涵于其中的文化价值．即如何应用目的论译法使品名翻译顺应其文化价值。