音响与语言:论广播广告的有声创作

广播广告是通过广播这一特殊听觉媒介向消费者宣传产品信息的传播手段，是一种完全诉诸于受众听觉的体验过程。这种广告形式的发展虽然已有一百余年的历史，但在现代社会中受众群较其他媒体却呈下降趋势，原因虽然是多方面的，但主要原因就是创意不足、制作粗糙、没能把握好受众听觉的刺激度，以及不能加强听觉的通感效果。