儿童鞋类消费行为分析及市场开发策略的研究

儿童市场，是指由14岁以下消费者组成的群体。根据国家统计局发布的“2007年国民经济和社会发展统计公报”，2007年年末全国总人口为132129万人，其中0～14岁的人门有25660万人，占人口比重的19．4％。近些年来，随着我国经济的快速发展，儿童消费量急剧攀升，据统计，中国拥有世界上最大的儿童市场，年消费额达儿千亿元人民币。如此庞大的消费大军，对正处于社会和企业一全面转型时期的制鞋企业是一个绝好的契机，积极有效地启动这一部分市场可为鞋企带来丰厚的利润。鞋企要成功把握童鞋市场，最重要的一点是要了解儿童的着装心理，影响因素和消费特点。