试论商业体育赛事营销的整合传播——以2009年意大利超级杯为例

2009年8月8日，北京奥运会一周年暨首个全民健身日到来之际，第21届意大利超级杯在“鸟巢”成功举行，仅票房收入就突破7700万元，加上广告经营等，赛事承办方在这个项目上创造了一个新的奇迹，刷新了2004年在北京举行的亚洲杯足球赛决赛创下的3200万元的中国体育单场比赛的票房纪录。