试论大众传媒时代地方博物馆公众形象的优化

博物馆形象是指博物馆在开展实物收藏、陈列展览、科学研究等各项具体工作中形成的个性特征作用于社会公众，在公众中形成的对博物馆和博物馆工作的总体反映、认知和评价。良好的形象是博物馆的无形资产，它可以取得公众的信任与支持，吸引更多的观众，吸引社会与个人的公益赞助，获得更广阔的文物与资金途径；同时，良好的形象还可以使博物馆内部产生巨大的凝聚力，使员工感到自豪与满足，激发其工作积极性、主动性与创造性。博物馆公众形象的塑造与维护受到诸多内外部因素的影响，本文主要从现代大众传媒对博物馆公众形象发挥什么样的作用入手．重点探讨如何通过传媒力量不断优化地方博物馆的公众形象。