从广告中的性别形象谈消费社会“性别范例”塑造被引量：1

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摘要广告对消费者的影响是通过制造能够让消费者崇拜的偶像,树立消费社会的形象范例的策略来实施的。广告为消费者塑造了消费社会的"性别范例",这种"性别范例"是性别刻板印象在广告中的表征。广告塑造的"性别范例"有传统的男性范例和女性范例,也有体现现代社会新型两性关系的"性别范例"。随着社会的发展,消费社会的"性别范例"越来越丰富,消费者也有了越来越大的认同空间。

作者花家明

机构地区东南大学艺术学院

出处《商业时代》北大核心 2010年第3期46-47,共2页 Commercial

关键词广告消费社会性别范例刻板印象性别形象

分类号 F713.80 [经济管理—广告]

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商业时代

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