包装设计与消费心理认识

Packaging Design and Consumers＇ Psychology

包装设计中的视觉表象来识别商品的属性，与抽象的概念说服相比较，前者更易识别易记。包装设计要解决的中心问题是引导消费者理解新的生活方式，让购买者的行为及心理认识得到提升，并根据人类各阶层的心理需求来制定包装销售战略，这是企业制定商品消费策略的一个重要组成部分。如何正确地选择目标市场，迎合消费者心理需求，是设计师首先要做的重要工作。消费者的购买行为既包括他们的生理和物质需求，也要满足其精神层面的需求，如购买菜、奶粉、服装、鞋帽等物品，基本上是为了满足温饱、营养等生理需求，而购买书籍、杂志、电视机、DVD等则是为了满足精神上的需求。

This paper talks about the importance of research on consumers＇ psychology to packaging design. The main function of packaging design is to protect the products, followed by providing information and beautifying the products. In addition to these factors, a designer should also analyze consumers＇ psychology. Only in this way can designers create packages which are adaptable to the market and help with the product sales.