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试论广告定位被引量：2

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摘要现代广告经历了产品至上和形象至上时代后，已发展为定位至上的时代。广告定位，即通过广告诉求，如何确定你的企业或产品在目标受众心目中的位置。欧格威将它定义为：“这个产品是要做什么，是给谁用的。”一旦定位确定，广告内容和表现风格以及由此形成的品牌形象也就基...

作者黄丽慧

机构地区兰州商学院

出处《北京商学院学报》 CSSCI 1998年第6期54-56,共3页 Journal of Beijing Institute of Business

关键词广告定位企业广告信息

分类号 F713.8 [经济管理—广告]

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相关文献

参考文献1

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北京商学院学报

1998年第6期

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