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价值创新:出版营销的战略性选择
被引量:
6
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摘要
面对新媒体迅猛发展带来的竞争压力,图书营销迫切需要在战略层面上作出选择与调整。本文以近年国内出现的"图书+热线"服务营销模式为例,使用蓝海战略框架,从提升买方价值、压缩成本、构筑模仿壁垒等方面加以研究,提出价值创新是未来出版营销的战略性选择与核心路径。
作者
王晓乐
彭显东
机构地区
中央财经大学
出处
《出版发行研究》
CSSCI
北大核心
2010年第1期53-55,共3页
Publishing Research
关键词
出版营销
价值创新
增值业务
服务营销
分类号
G239.22 [文化科学]
F270 [经济管理—企业管理]
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