摘要
网络分析作为社会科学的一种新的研究视角和方法 ,正在极大地改变着理论研究前沿,激发出许多新兴课题和研究热点。本文围绕营销的本质在于价值的创造、传播和传递这一中心,结合社会网络理论视角,解释了交易营销范式和关系营销范式部分失效的原因,并提出了基于价值网络化的网络化营销新范式,认为营销价值活动的参与方都处于社会网络中,价值活动是以网络化形式进行的。
出处
《外国经济与管理》
CSSCI
北大核心
2010年第1期34-40,57,共8页
Foreign Economics & Management
基金
国家自然科学基金项目<新产品开发中的顾客参与及其对新产品绩效的影响>(编号:70672068)