海尔冷柜如何跻身美国市场?——做“新蛋糕”

目前,越来越多的美国消费者钟情于海尔冷柜。众所周知,在美国市场,惠而浦、GE等大家电企业生产的冷柜已够多够好的了,早已扎下了“铁打的营盘”,几乎垄断了美国冷柜市场,要挤进这样的市场谈何容易!海尔的秘诀何在? 一句话,海尔人是按照海尔的市场开发理念,重做了一块可以自己享用的“蛋糕”。 “做蛋糕”是海尔市场开发理念——创造市场的形象说法。海尔认为,如果把市场比作一块蛋糕,海尔不能过分地“蚕食”现有的蛋糕,而是要另做一个蛋糕独自享用。