英语广告标题的创意功能(下)

七、双关语(Pun)创意的运用双关的手法是文学创作中常用的一种修辞手法。双关是对词形、词义和发音的一种巧妙运用。它利用同一个词的不同含义,或者不同词的相同或相似的发音来产生意义上的关联,达到言此及彼的效果。