心理账户理论研究综述

心理账户是行为经济学中的一个重要概念,由萨勒教授于1985年正式提出,而基本到了2000年以后中国才开始有了心理账户方面的研究。本文总结了国内外关于心理账户理论的研究及实践,最后提出心理账户理论进一步发展和完善的研究方向。