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作为符号语境的广告媒介及其能动效用被引量：6

The Motile Utility of Ad Media as the Context of Sign

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摘要人们常常将广告媒介与广告信息喻为"道"与"器"的关系,但在传统广告传播思维中,媒介总是作为传播的"器"被孤立考虑。广告媒介被定义为消极被动的传播工具。本文将广告媒介纳入广告信息的"符号语境"视野进行考察。将广告媒介纳入"道"的信息创意策略层面思考,以更有效的认识并发掘媒介的能动效用。

作者胡易容

机构地区桂林电子科技大学艺术与设计学院

出处《装饰》 CSSCI 北大核心 2010年第2期84-85,共2页

关键词 “媒介即信息” 广告符码符号语境品牌张力

分类号 G206 [文化科学—传播学]

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2010年第2期

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