25～54岁受众媒介接触的群体特征与需求

本研究采用问卷法获得受众媒介接触数据,通过最优尺度的分析方法,验证了受众媒介接触中的群体现象,并对不同群体媒介接触的需求特征加以分析,提出了媒介接触中新闻需求和放松需求并重的实用性需求是现代社会人媒介接触的主要需求动力的观点。