环境支付意愿测量中偏好逆转现象的研究

Preference Reversal in the Value Estimates for Environmental Goods

实验方法正在进入环境商品支付意愿估计的条件价值方法框架。而保证实验方法有效的必要条件是能够引导出稳定、一致的偏好。然而,偏好逆转现象挑战了这个条件。因此,经济学需要寻找一种方法,在保证存在稳定偏好的条件下解释偏好逆转,并根据这种解释设计可以引导出稳健环境偏好的实验。本文在期望效用理论的框架下提出一个假说来解释了偏好逆转现象,并据此提出了环境实验需要注意的问题。为将偏好逆转现象纳入主流分析框架,本文从参与人行为服从期望效用理论这个前提出发,利用人们效用判断形成中的基点效应和刺激——反应相容性解释了偏好逆转现象。同时,为检验本文的解释设计了一个实验,结果表明本文的模型与实验数据十分吻合。据此,在利用实验方法引导人们的环境支付意愿的时候需要在实验中明确包含参考点。