媒体权力异变与植入式广告悖论

媒体是公共资源的一种形式，不同的媒体或者媒介由于长期以来分别承担的不同职责，渐渐形成各自固守的势力范围。在各自的势力范围内，甚至要划分更小的区域板块后，媒体可以在其中花样翻新地千变万化，实现自身的价值和功能。但是，媒体作为一种公共资源，又有自身特有的伦理规范，它必须在一定的职责范围内行使权力，这是常规的媒体职责。然而，当媒体渐渐融入到人们的生活中成为不可分割的一部分之后，媒体很早就意识到了自己与众不同，它懂得如何把大众和社会对媒体的信任转变成面对公众的话语权力。