海南国际旅游市场营销策略创新研究

一、海南国际旅游营销策略中存在的问题 （一）缺乏战略引导，短视现象较突出由于恶性竞争，海南旅游业在营销策略方面短视现象比较突出，缺乏整体战略规划思想和意识指导。据调查在海南只有不到30％旅游企业或部门在每年年初制定自己的完整的《年度营销计划》，制定更长期的战略性营销计划的企业更少。