体育营销效用实现与风险规避的策略

体育营销是一种“高风险、高回报”的营销手段。企业要参与体育的营销活动，其效应的实现与否存在一定风险。在我国，体育营销进人中国市场的历史并不长，对于国内企业来说，其尚处于初始发展时期，还是一种新兴的营销手段，很多企业对体育营销的风险与效用知之并不多。