在媒介活动中彰显媒体责任——从浙江金华广播电视台“赢在职场”活动得到的启示

利用传媒的平台做活动，用活动形成的影响来创造品牌进而做大电视产业．已经成为现代媒体吸引受众眼球、打造核心竞争力的制胜法宝。但活动与营销和盈利结缘后，难免带上浓浓的商业色彩，在实际操作中容易走入误区，更多地变成为娱乐活动，忽略了社会效益，有的甚至违背社会道德。当然，活动还可以有另外的操作办法．比如金华广播电视台于2009年举办的“赢在职场”的媒介活动，既吸引受众眼球，又塑造媒体形象，更帮助解决实际的社会问题．赢得社会各方赞誉．真正实现了“多赢”和“两个效益”的兼顾。