《广播电视广告播出管理办法》对电视广告业的影响及对策

韩学功在《“管理办法”对电视广告业的影响》一文中指出：2010年1月1日开始施行的《广播电视广告播出管理办法》．对电视广告播出的时长和广告播出的类型作出明确限定。这个办法促使电视广告行业由价格向价值回归，为移动电视等非传统电视广告业的发展提供契机．造成广告量锐减、竞争加剧。广告量大幅度减少引起的连锁反应是电视媒体围绕广告资源的竞争将加剧，尤其是省级卫视。一些业内人士认为，一些实力弱的卫视甚至可能有生存之忧。