摘要
上个世纪60年代大卫·奥格威提出了品牌形象理论，认为随着产品品质化程度的提高，消费者在选择产品时甚少考虑功能上的诉求，而更注重情感方面的匹配与满足，因此建立个性突出的品牌形象尤为关键。当然，品牌形象的建立不是一蹴而就的，需要一个不断建构的过程。如今放眼中国省级卫视版图，经过十数年的发展，在品牌定位上几乎各有偏重，但往往又让电视观众产生同质化严重、个性不突出的印象，更何谈品牌忠诚和期待。可能的原因是，
出处
《传媒观察》
北大核心
2010年第2期26-27,共2页
Media Observer
