广告行为对媒体公信力的影响

近年来，随着传媒业突飞猛进的发展，一个不容忽视的问题也摆到了我们面前，那就是媒体的公信力正在下降。媒体公信力是指媒体在受众和社会中长期形成的信誉度、权威性和影响力。它不仅是一个事关媒介能否发挥舆论引导功能，取得良好传播效果的政治学概念，而且是一个事关媒体能否得到受众认可，从而能否在激烈的市场竞争中更好生存与发展的经济学概念。由于媒体作用的日益突显，许多人都想通过媒体来影响受众，加强对媒体的控制。按照李良荣教授的说法，控制媒体的方式主要有四种：经济控制、法律控制、行政控制、行业自律。而在经济控制过程中，除了媒体与媒体之间的资本并购与市场融资，广告行为也是其中的重要行为，企业通过广告这种新经济形式控制和影响媒体。