广告语言变异现象的语用分析

广告语言求新求异，突破常规的语言模式，从形式上给受众以陌生化的心理刺激．但不能违背语言交际的基本原则．从语用上看必须是正常的、有效的。广告语言变异主要有语音变异、词汇变异、语法变异等表现形式．结合语用学理论对广告语言变异现象进行例证分析，认为广告语言必须顺应受众的认知能力和认知语境，广告创作中利用认知语境化语言超常为语用正常。利用语用预设化语言超常为语用正常，有效地传达广告意图。