互联网环境下非理性消费行为及影响因素研究

传统的消费者行为学都假设消费者是理性的，消费者都会根据利益最大化原则做出决策。但在实际的消费行为中，消费者还是会受到各种因素的影响导致非理性消费行为的发生，文章描述了网络消费者的特征变化，并基于网络非理性消费的表现，从网络购物群体消费特征、消费情景和营销活动刺激三个方面讨论在互联网环境下消费者的非理性消费行为的成因。