联想学习理论对名人广告策略的启示

名人广告是通过将产品品牌与各类名人形象或声誉相联系而期望提升产品附加值的广告啦。随着社会经济的发展，这类广告的呈现量在不断增加。如在韩、日电视广告巾，名人广告所占比率分别达到57％、70％。名人的使用往往能明显提升广告效果，这似乎已成了无可辩驳的事实。然而，市场追求的是效益最大化，业内人士期望能从不同的角度阅读名人广告以提升自身作品的竞争力。本文的目的在于阐释联想学习理论带给名人广告创意的一些启示。