产品导入期的整合传播

产品生命周期是产品的市场寿命，即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。产品和人的生命一样，要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期。像初生的婴儿一样，产品的导入期是产品能否取得营销成功的关键期。产品在进入市场的最初阶段，消费者对产品的品质、功效、特点、结构等还很陌生，产品在该市场上无知名度或知名度不高，产品美誉度基本上没有；