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品牌生命周期的事件营销策略被引量：1

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摘要在过去的三十多年中，事件营销已从少数工业化国家中不起眼的经济活动演变成重要的全球性产业，并为许多公司整合为营销策略，被视之为企业重要的传播工具。在产品同质化越来越严重的今天，越来越多的商家开始关注热点、新闻事件，通过策划、赞助新闻热点事件，以期实现接触目标消费者、提升品牌形象等营销目标。因此，

作者黄映芳

出处《企业改革与管理》 2010年第3期63-65,共3页 Enterprise Reform and Management

关键词事件营销营销策略品牌生命周期新闻事件工业化国家产品同质化目标消费者经济活动

分类号 F273.2 [经济管理—企业管理] F274 [经济管理—企业管理]

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企业改革与管理

2010年第3期

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