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文化对跨国广告传播的影响
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摘要
面对当前全球经济一体化的趋势,广告传播已经也必然要跨越国家、民族、文化的界限,面临着多元文化的冲击。传统广告文案的研究着眼于单一文化背景进行,其原则和规律无疑难以指导全球化广告创作。不同的国家不同的民族具有不周的价值观念、风俗习惯、社会道德和民族特性等。要想通过广告打开国外市场,广告从业人员就要广泛了解各地、各国的文化,
作者
周英立
机构地区
石家庄日报社
出处
《采写编》
2010年第1期62-63,共2页
Journalism & Media Studies
关键词
多元文化
广告传播
全球经济一体化
民族特性
广告从业人员
文化背景
广告文案
广告创作
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
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