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文化对跨国广告传播的影响 被引量:1

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摘要 面对当前全球经济一体化的趋势,广告传播已经也必然要跨越国家、民族、文化的界限,面临着多元文化的冲击。传统广告文案的研究着眼于单一文化背景进行,其原则和规律无疑难以指导全球化广告创作。不同的国家不同的民族具有不周的价值观念、风俗习惯、社会道德和民族特性等。要想通过广告打开国外市场,广告从业人员就要广泛了解各地、各国的文化,
作者 周英立
机构地区 石家庄日报社
出处 《采写编》 2010年第1期62-63,共2页 Journalism & Media Studies
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