IGA,广告业年轻受众群市场成长的“第二人生”——从可口可乐公司“拯救SHE”营销广告看网络游戏内置广告的发展

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摘要网络游戏内置广告(IGA),是指通过游戏为媒介投入的广告。数据统计显示,目前中国国内游戏用户基数已形成规模。庞大的网络游戏玩家群体为IGA市场的发展提供了深厚的土壤,而目前国内网游环境的变化也为其提供了契机。饮料业巨头可口可乐和魔兽世界这个网络游戏结合,验证了IGA市场在中国的广阔前景。

作者韩婷婷

机构地区四川大学文学与新闻学院

出处《东南传播》 2010年第2期86-88,共3页 Southeast Communication

关键词 IGA 广告业年轻受众群市场成长发展

参考文献4

1艾瑞咨询集团.中国网络游戏内置广告行业发展报告简版[G].2008:5-6.
2杨伟庆.游戏内置广告现状及发展趋势[EB/OL].[2008-07-19]http://www.itjj.net/net/ads/20080719/308893.html.
3李柳军.IGA:市场需求筑就技术壁垒[EB/OL].[2008-5-31].http://column.iresearch.cn/u/li_liujun/archives/2008/25849.shtml.
4杜琰.08年中国网络游戏产业发展将呈现六大趋势[EB/OL].和讯网http://www.net.cn/serdce/a/hyzx/200805/3255.html.

东南传播

2010年第2期

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