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中国文化元素在电视广告创意表现中的运用——央视招商《水墨篇》的创意与表现特色分析
被引量:
8
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摘要
中国文化元素在电视广告中的运用失败的案例很多,成功的也不少,央视招商广告《水墨篇》便是一则创意新颖的成功作品。本文以《水墨篇》为例从中国文化元素在《水墨篇》中的具体运用分析中国文化元素应用于电视广告创意表现上的成功与不足,并对在电视广告创意表现上运用中国文化元素提出了一些总结性的建议,对广告创作者在电视广告上正确使用中国文化元素具有一定的指导意义。
作者
李柏凝
机构地区
河北大学新闻传播学院
出处
《东南传播》
2010年第2期89-90,共2页
Southeast Communication
关键词
中国文化元素
创意表现
电视广告
分类号
J524 [艺术—艺术设计]
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