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后三聚氰胺时代本土品牌与洋品牌的博弈
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摘要
消费者的信任让洋奶粉在三聚氰胺事件后迅速扩大占领了市场,基于此洋奶粉已经涨价多次,洋品牌在价格上的"硬气"由来已久,去年"三聚氰胺事件"之后更是"牛气冲天"。在去年"三聚氰胺事件"后基于消费者恐慌心理和对洋品牌的信赖,国产品牌留出的绝大多数市场空间迅速被洋品牌占领。洋品牌在中国婴幼儿奶粉货架上的显赫地位,领跑着中高端市场。后"三聚氰胺"时代,中国本土品牌也积极采取了相应的措施来扩大销量。本土品牌如何扩大中国民族品牌效应建设成为我们所关心的话题。
作者
季惠惠
李蕊
刘凤娇
机构地区
山东大学威海分校商学院
出处
《商场现代化》
2010年第7期48-48,共1页
关键词
本土品牌
洋品牌
优势
劣势
建议措施
分类号
F273.2 [经济管理—企业管理]
F426.82 [经济管理—产业经济]
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商场现代化
2010年 第7期
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