引导消费的理论与现实思考——以黄鹤楼品牌为例

引导消费是相对于迎合消费而言的,本文以引导消费为题,在深入分析生产与消费、生产者行为与消费者行为关系的基础上探讨了引导消费的内涵、根源、特征及本质,阐述了消费者行为分析和尊重消费者主权对于引导消费的重要意义,并以黄鹤楼品牌为例分析了引导消费的实际情形,进而探讨了引导消费的引导链,研究提出"链型引导"构想和思路引导、战略引导、技术引导、文化引导、产品引导、营销引导"6引导"策略。