湖南卫视“快乐中国”品牌建设差异化战略浅析

作为国内第一家对自身品牌进行清晰定位与形象区分的电视媒体,湖南卫视自上星①以来,通过随后的三次改版定位,现在秉持着"快乐中国"的核心理念,在湖南乃至整个中国卷起一股快乐风潮,这与其在品牌定位、营销机制、打造明星队伍等方面所采取的差异化战略有密切关系。本文旨在通过对湖南卫视"快乐中国"品牌建设差异化战略的分析,对其它省级卫视的发展有所启示。