对外传播的文化障碍与文化诉求

从广义上讲，对外传播具有跨文化特性，它必须“在甲文化中编码，在乙文化中解码”。在这一背景下，新闻媒介不仅仅面对单一的社群、民族和国家、单一的价值系统和意识形态系统，而且面对整个世界。然而研究表明，文化差异制约着跨文化新闻传播的有效进行，文化差异越大，对外交流的障碍也就越大。因此传播效果的过程，其实主要表现为克服文化差异的过程。