试谈期刊·广告·广告主的关系

从理论和实践结合上,对广告与期刊媒介的关系、广告主选择媒介时考虑的因素、消费者的心理活动特征和注意的广告形式以及期刊广告媒介的功能特点等进行了分析,并从四个方面阐述了期刊编者在开展广告业务时应具备的基本素质。