浅论赞助对企业品牌价值的影响

赞助作为企业最常使用的营销手法之一,在提升企业品牌价值上起着非常重要的作用。本文从北京奥运赞助行为谈起,以三星与耐克为例论述了企业如何有效利用赞助行为提升品牌价值,同时也对某些失败的赞助行为进行了分析,最后提出企业赞助的要义。