摘要
基于价值观的维度,本文将中国独生代消费群体细分为进取型、自我型、传统型和中庸型等四种类型,并实证分析了具有不同价值观类型的独生代消费者的网上购买意愿(外在购买意愿和内在购买意愿)的差异,以期为营销决策者更好地定位并把握好独生代市场提供借鉴。
出处
《管理现代化》
CSSCI
北大核心
2010年第2期35-37,共3页
Modernization of Management
基金
国家留学基金委资助项目"2007年国家建设高水平大学公派研究生项目"(项目编号:留金出[2007]3020号)