快乐如何突围——从09“快女”看湖南卫视快乐品牌营销

从1997年掀起全国明星娱乐风潮的《快乐大本营》到2005年造就平民选秀神话的《超级女声》，湖南卫视在秉承“快乐中国”的品牌定位后，将这种品牌的“快乐”营销模式发挥到了极致。作为金牌栏目“超女”的延续，09“快女”早已在9月落下帷幕，但是纵观这场赛事本身，我们不难发现无论是在节目关注度还是影响力方面，都远不及05年的盛况空前。同时，面临着其它省级卫视的奋起直追，湖南卫视第一娱乐品牌的地位也受到了冲击，“快女如何取得突破”，“快乐中国”如何发挥它的优势，实现节目转型，成为摆在湖南卫视面前亟待解决的问题。