基于商品属性感知的店铺印象转移问题研究

一些研究证明了商业集聚对店铺的印象有影响,但并没有明确是什么影响和怎样影响。本研究通过实验设计,对比不同环境下被试者对商品价格和质量感知的变化,揭示了集聚印象对选址其中的店铺形象的影响,并依据归类理论得出:消费者对商品属性的感知首先会受店铺高低档次的决定,但店铺所处集聚的高低档次的形象会促使商品属性感知发生移动,从而影响消费者对店铺的印象。