善抓“5W”媒体投放的潜力挖掘

“5w”运用广泛，一般理解为时间（when）、地点（where）、人物（who）、什么（what）及为什么（why）五个英文单词首字母的组合，简称“5W”。在这里，笔者将其进行演变为平面媒体投放时间、投放区域或版面、投放主体呈现、投放内容呈现和投放方式的选择五个方面。企业广告传播费不断攀升，运用“5W”不失为一种挖掘管理潜力和降耗节流的重要方法。